SEO - Continuação (pela visão do Google)
Após dar uma garimpada na internet, e pelos sites do google reuni mais material sobre SEO e sobre otimização de sites para os mecanismos de busca, assim dá para ter uma idéia geral de como o google reage e age em relação a cada parâmetro dentro de uma URL na hora de fazer a indexação de conteúdo.
O que é um SEO? O Google recomenda que o trabalho seja feito com empresas que ofereçam a criação de um site amigável ao Google?
SEO é a abreviação em inglês de "Otimizador do mecanismo de pesquisa". Vários SEOs e outros consultores e agências fornecem serviços úteis aos proprietários de sites, desde textos até conselhos sobre a arquitetura do site e como encontrar diretórios relevantes para enviar o site. Porém, alguns SEOs com comportamentos antiéticos são vistos com maus olhos no mundo da informática por suas práticas de marketing exageradamente agressivas e suas tentativas de manipular de forma inadequada os resultados dos mecanismos de pesquisa.
Embora o Google não esteja relacionado a nenhum SEO e nem faça recomendações sobre eles, podemos fornecer algumas dicas para ajudar você a distinguir entre os SEOs que podem melhorar o seu site e aqueles que só vão contribuir para que você seja excluído de todos os mecanismos de pesquisa.
Tenha cuidado com firmas de SEO e consultores ou agências que enviam e-mails inesperados.
Pode parecer incrível, mas nós também recebemos este tipo de spam:
"Prezado google.com.br,
Visitamos o seu site e constatamos que você não aparece na maioria dos principais diretórios e mecanismos de pesquisa..."
Se você receber e-mails não solicitados sobre mecanismos de pesquisa, mantenha o mesmo ceticismo que teria em relação a pílulas dietéticas que "queimam a gordura enquanto você dorme" ou solicitações para ajudar a transferir o dinheiro de ditadores depostos.
Ninguém pode garantir o posicionamento em primeiro lugar no Google.
Cuidado com os SEOs que dizem garantir a sua classificação ou ter um "relacionamento privilegiado" com o Google ou que anunciam um "envio prioritário" para o Google. Não existe envio prioritário de sites para o Google. Na verdade, a única forma de enviar um site diretamente ao Google é através da nossa página Adicionar URL ou do programa Google Sitemaps. Em ambos os casos, você mesmo pode fazê-lo, com custo zero.
Tome cuidado se uma empresa tiver muitos segredos ou se não explicar claramente o que pretende.
Se algo não estiver claro, peça explicações. Se um SEO criar um conteúdo fraudulento ou enganoso em seu nome, como páginas de entrada ou domínios "descartáveis", o seu site pode ser removido do índice do Google. Em última análise, você é o responsável pelas ações das empresas que contratar. Por isso, é melhor verificar exatamente como pretendem "ajudar" você.
Você nunca deve ser obrigado a criar um link para um SEO.
Evite SEOs que falam do poder dos links "gratuitos e para todos", de serviços para melhorar a popularidade dos links ou que enviam o seu site para milhares de mecanismos de pesquisa. Essas ações são normalmente inúteis e não afetam a sua classificação nos resultados dos principais mecanismos de pesquisa. Ao menos não de forma que você consideraria positiva.
Alguns SEOs podem tentar vender a capacidade de digitar palavras-chave diretamente na barra de endereços do navegador.
A maioria das propostas deste tipo requer que o usuário instale um software extra; e pouquíssimos usuários fazem isso. Avalie este tipo de proposta com extrema cautela e tenha ceticismo em relação ao suposto número de usuários que fizeram download dos aplicativos necessários.
Escolha com cuidado.
Em caso de dúvida em relação a um determinado SEO, pesquise o mercado. Evidentemente, você pode fazer isso no Google. Você também pode consultar algumas notas que saíram na imprensa, inclusive esse artigo em inglês sobre um SEO especialmente agressivo: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Embora o Google não comente sobre empresas específicas, encontramos firmas que se autodenominam SEOs, as quais adotam práticas que obviamente ultrapassam o comportamento comercialmente aceitável. Tome cuidado.
Tente entender para onde o dinheiro está indo.
Embora o Google nunca venda as melhores classificações nos seus resultados de pesquisa, existem vários mecanismos de pesquisa que combinam os resultados de pesquisa normais com resultados pagos por clique ou por inclusão. Alguns SEOs prometem que você vai ocupar as primeiras posições nos mecanismos de pesquisa, mas na verdade vai aparecer na seção de anúncios, e não nos resultados de pesquisa. Alguns SEOs chegam até a alterar o valor dos lances em tempo real para criar a ilusão de que "controlam" outros mecanismos de pesquisa e que podem escolher onde querem aparecer. Esse golpe não funciona com o Google, porque os nossos anúncios são identificados de forma clara e ficam separados dos nossos resultados de pesquisa. Mas pergunte ao seu SEO em potencial quais taxas se destinam à inclusão permanente e quais se destinam a anúncios temporários.
Converse com vários SEOs e pergunte aos outros se eles recomendariam aquela firma que pareceu a mais indicada para você.
As referências são um ponto de partida, mas você não pode confiar 100%. Pergunte há quanto tempo a empresa está no mercado e quantos funcionários ela tem em tempo integral. Se você se sentir pressionado ou inseguro, siga o seu instinto e não se arrisque: aguarde até encontrar uma firma na qual você confie. Pergunte à sua firma de SEO se ela comunica ao Google todos os casos de spam por meio do formulário de reclamação de spam em http://www.google.com.br/contact/spamreport.html. Os SEOs com comportamento ético certamente informam os sites fraudulentos que violam as diretrizes de spam do Google.
Quais são os abusos mais comuns que o proprietário de um site pode encontrar?
Um golpe comum é a criação de domínios "de fachada", que encaminham os usuários para um site por meio de redirecionamentos fraudulentos. Os domínios de fachada normalmente pertencem a um SEO que alega estar trabalhando em nome de um cliente. No entanto, se a relação não for desenvolvida, o SEO pode fazer com que o domínio aponte para outro site ou mesmo para o domínio de um concorrente. Se isso acontecer, o cliente pagou para criar um site concorrente que pertence ao SEO.
Outra prática ilícita é colocar páginas "de entrada" que são carregadas por palavras-chave em algum lugar do site do cliente. O SEO promete que isso vai tornar a página mais relevante para um maior número de consultas. Essa afirmação é inerentemente falsa, já que uma única página é raramente relevante para várias palavras-chave. Pior ainda é que essas páginas de entrada freqüentemente contêm links ocultos que levam também a outros clientes do SEO. Tais páginas de entrada sugam a popularidade dos links do site e a encaminham para o SEO e seus outros clientes, que podem ter sites com conteúdo ilegal ou ofensivo.
Que outras coisas eu devo verificar?
Algumas coisas podem servir como sinal de alerta em relação a um SEO desonesto. Ainda não é uma lista completa, por isso, em caso de dúvida, siga o seu instinto. E, principalmente, não pense duas vezes em desistir se o seu SEO:
tiver domínios de fachada
colocar links para outros clientes nas páginas de entrada
se oferecer para vender palavras-chave na barra de endereços
não distinguir entre verdadeiros resultados de pesquisa e anúncios exibidos nos resultados de pesquisa
garantir a classificação, mas somente para frases de palavras-chave longas e obscuras, que você obteria de qualquer forma
utilizar diversos aliasses ou informações WHOIS falsas
obter tráfego a partir de "falsos" mecanismos de pesquisa, spyware ou scumware.
já teve domínios excluídos do índice do Google ou se ele mesmo não estiver listado no Google
Se você achar que foi enganado por um SEO, é recomendável informar o fato.
A FTC (Comissão federal de comércio) trata das reclamações relacionadas a práticas comerciais enganosas ou ilegais. Para registrar uma reclamação, visite: http://www.ftc.gov/ (em inglês) e clique em "Arquivar uma reclamação on-line", ligue para 1-877-FTC-HELP ou escreva para:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
Se a sua reclamação for contra uma empresa em outro país, registre-a em http://www.econsumer.gov/ (em inglês)
Por que meu site não aparece quando é usada determinada palavra-chave?
Nós não atribuímos palavras-chave manualmente a sites; os webmasters também não podem enviar uma lista de palavras-chave preferidas que possam ser usadas para fazer seus sites aparecerem nos resultados de pesquisa.
A melhor maneira de assegurar que seu site seja exibido quando forem usadas suas palavras-chave preferidas é incluí-las em suas páginas. Nosso crawler analisa o conteúdo das páginas web de nosso índice a fim de determinar as consultas de pesquisa para as quais elas são mais relevantes. Se você criar um site que contenha muitas informações e que descreva seu tópico de forma clara e precisa, é provável que ele apareça como resultado ao serem feitas pesquisas com suas palavras-chave desejadas.
Lembre-se de que embora seu site possa estar aparecendo como resultado para as suas palavras-chave preferidas, talvez ele não apareça em primeiro lugar nas páginas apresentadas como resultado. Para verificar se esse é o seu caso, pesquise o seu site usando o nosso operador de sites juntamente com uma palavra-chave, da seguinte forma: [ site:Google.com doodle ]. Esta pesquisa retornará os seguintes resultados: http://www.google.com/search?hl=en&q=site%3AGoogle.com+doodle
Em geral, os webmasters podem melhorar a classificação de seus sites aumentando o número de sites de alta qualidade que apontam para as suas páginas. Para saber mais sobre como o Google classifica as páginas, visite http://www.google.com/technology/index.html. Além disso, recomendamos que você consulte novamente nossas diretrizes para a criação e a manutenção de um site amigável ao Google.
Google 101: como o Google rastreia, indexa e publica na web
Quando você se senta em frente ao seu computador e faz uma pesquisa no Google, você é apresentado quase que instantaneamente a uma lista de resultados de toda a web. Como o Google encontra páginas que correspondem a sua consulta e determina a ordem dos resultados de pesquisa?
Em termos mais simples, a pesquisa na web é como procurar em um livro muito grande com um índice impressionante que diz exatamente onde tudo está localizado. Quando você faz uma pesquisa no Google, nossos programas verificam nosso índice para determinar os resultados de pesquisa mais relevantes que devem ser retornados ("publicados") para você.
Os três principais processos de retorno de resultados de pesquisa são:
Rastreamento: o Google sabe sobre o seu site? Podemos encontrá-lo?
Indexação: o Google pode indexar o seu site?
Publicação: o site tem um conteúdo bom, relevante e útil para a pesquisa do usuário?
Rastreamento
O rastreamento é o processo pelo qual o Googlebot descobre páginas novas e atualizadas para serem incluídas no índice do Google.
Nós usamos um grande conjunto de computadores para buscar (ou "rastrear") bilhões de páginas na web. O programa que realiza a coleta é chamado Googlebot (também conhecido como robô, bot ou spider). O Googlebot usa um processo algorítmico: programas de computador que determinam quais sites devem ser rastreados, com que freqüência e quantas páginas devem ser coletadas em cada site.
O processo de rastreamento do Google começa com uma lista de URLs de página da web, gerada de processos anteriores de rastreamento e aumentado com dados dos Sitemaps fornecidos por webmasters. Conforme o Googlebot visita cada um desses sites, ele detecta os links de cada página e os inclui à sua lista de páginas para rastreá-los. Novos sites, alterações em sites existentes e links inativos vão ser detectados e usados para atualizar o índice do Google.
O Google não aceita pagamento para rastrear um site com mais freqüência, e mantemos a área de pesquisa de nossos negócios separada dos nossos serviços geradores de receita do AdWords.
Indexação
O Googlebot processa cada uma das páginas que ele rastreia para compilar um imenso índice com todas as palavras encontradas e sua localização em cada página. Além disso, processamos informações incluídas nas principais tags e atributos de conteúdo, como tags de Título e atributos "ALT". O Googlebot pode processar muitos tipos de conteúdo, mas não todos. Por exemplo, não podemos processar o conteúdo da maioria dos arquivos em Flash ou páginas dinâmicas.
Publicação de resultados
Quando um usuário insere uma consulta, nossas máquinas pesquisam o índice de páginas correspondentes e retorna os resultados que acreditamos ser os mais relevantes para os usuários. A relevância é determinada por mais de 200 fatores, entre eles o PageRank de uma determinada página. O PageRank é a medida da importância de uma página com base nos links de entrada de outras páginas. Em termos mais simples, cada link para uma página em seu site a partir de outro site adiciona um PageRank ao seu site. Nem todos os links são iguais: o Google trabalha com afinco para melhorar a experiência do usuário, identificando links de spam e outras práticas que afetam negativamente os resultados de pesquisa. Os melhores tipos de links são aqueles retornados com base na qualidade do seu conteúdo.
Para que o seu site seja bem classificado nas páginas de resultados de pesquisa, é importante verificar se o Google pode rastrear e indexar o seu site corretamente. Nossas Diretrizes para webmasters destacam algumas das melhores práticas que podem ajudar você a evitar as armadilhas comuns e melhorar a classificação do seu site.
Diretrizes para webmaster
Siga as diretrizes abaixo para ajudar o Google a encontrar, indexar e classificar o seu site. Mesmo que você decida não implementar as sugestões, é recomendável que preste atenção às "Diretrizes de qualidade", que destacam algumas práticas ilícitas que podem levar à remoção do seu site do índice do Google ou a outro tipo de penalidade. Se um site for penalizado, ele não vai mais aparecer nos resultados no Google.com.br ou em qualquer site parceiro do Google.
Quando o site estiver pronto:
Faça com que outros sites importantes tenham links para o seu site.
Envie-o para o Google em http://www.google.com/addurl.html.
Envie um Sitemap como parte de nossas Ferramentas para webmaster do Google. O Google utiliza seu Sitemap para obter informações sobre a estrutura do seu site e aumentar nossa cobertura em relação a suas páginas.
Verifique se todos os sites que devem saber sobre suas páginas estão cientes de que seu site está on-line.
Envie seu site para diretórios relevantes, como o Open Directory Project e o Yahoo!, além de outros sites especializados em setores específicos.
Diretrizes de conteúdo e design
Construa um site com uma hierarquia clara e links de texto. Cada página deve ser acessada a partir de pelo menos um link de texto estático.
Mostre aos usuários um mapa do site que relacione o tópico às partes importantes de seu site. Se o mapa do site tiver mais de cem links, convém dividi-lo em páginas separadas.
Crie um site útil, com muitas informações e páginas que descrevam de forma clara e precisa o seu conteúdo.
Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas e verifique se elas aparecem no seu site.
Tente usar texto, em vez de imagens, para exibir nomes, conteúdo ou links importantes. O rastreador do Google não reconhece texto contido em imagens.
Verifique se as tags "TITLE" e os atributos "ALT" são descritivos e precisos.
Verifique se há links quebrados e corrija o código HTML.
Se você decidir utilizar páginas dinâmicas (aquelas em que o URL contém um caractere "?"), saiba que nem todo spider dos mecanismos de pesquisa rastreia páginas dinâmicas tão bem quanto faz com as estáticas. É recomendável que os parâmetros sejam poucos e curtos.
Utilize um número razoável de links por página (menos de cem).
Diretrizes técnicas
Examine seu site com um navegador de texto, como Lynx, pois a maioria dos spiders dos mecanismos de pesquisa vê seu site da mesma forma que o Lynx. Se recursos especiais como JavaScript, cookies, IDs de sessão, frames, DHTML ou Flash Disallowem que você veja todo o site em um navegador de texto, os spiders dos mecanismos de pesquisa vão poder ter dificuldade em rastrear seu site.
Deixe que os robôs de pesquisa monitorem seu site sem que IDs de sessão ou argumentos acompanhem suas trajetórias no site. Essas técnicas são úteis para monitorar um determinado comportamento do usuário, mas o padrão de acesso dos robôs é completamente diferente. Se você usar essas técnicas, a indexação do site pode ser incompleta, já que os robôs talvez não consigam eliminar os URLs que têm aspecto diferente, mas que levam à mesma página.
Verifique se o servidor da web suporta o cabeçalho "If-Modified-Since HTTP". Esse recurso permite que o servidor da web informe ao Google se houve alteração no conteúdo desde o último rastreamento do site. Seu uso resulta em economia na largura de banda de transmissão e nas despesas gerais.
Use o arquivo robots.txt no servidor da web. Esse arquivo informa aos rastreadores quais diretórios podem ou não ser rastreados. Verifique se ele está disponível no site para que você não bloqueie acidentalmente o rastreador do Googlebot. Acesse http://www.robotstxt.org/wc/faq.html para saber como instruir os robôs quando visitarem o site. Teste seu arquivo robots.txt para verificar se você está utilizando-o corretamente com a ferramenta de análise do robots.txt, disponível nas Ferramentas do Google para webmaster.
Se sua empresa comprar um sistema de gerenciamento de conteúdo, certifique-se de que ele permite exportar o conteúdo para que os spiders dos mecanismos de pesquisa consigam rastrear seu site.
Use o arquivo robots.txt para evitar a indexação de páginas de resultados de pesquisa ou outras páginas geradas automaticamente que não acrescentam valor para usuários provenientes de mecanismos de pesquisa.
Diretrizes de qualidade
Essas diretrizes de qualidade tratam das formas mais comuns de comportamento fraudulento ou manipulador, mas o Google pode responder de forma negativa a outras práticas enganosas que não estão listadas aqui (por exemplo, registrar sites com nomes semelhantes aos de sites conhecidos, mas com uma ligeira diferença ortográfica). O fato de uma determinada técnica fraudulenta não constar nesta página não significa que ela seja aprovada pelo Google. Os webmasters que se esforçam para manter os princípios básicos certamente vão proporcionar uma melhor experiência aos usuários e, conseqüentemente, vão obter melhores classificações do que aqueles que perdem tempo à procura de atalhos e brechas.
Se você acredita que um site está violando as diretrizes de qualidade do Google, informe sobre esse site em https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt_BR. O Google prefere resolver os problemas de forma automatizada e escalonável. Por isso, tentamos minimizar conflitos em relação a spams. As informações sobre spam que recebemos são usadas para criar algoritmos escalonáveis que reconheçam e bloqueiem futuras tentativas de spam.
Diretrizes de qualidade - princípios básicos
Crie páginas pensando nos usuários, não nos mecanismos de pesquisa. Não engane seus usuários nem apresente aos mecanismos de pesquisa um conteúdo diferente daquele que você exibe aos usuários, o que normalmente é chamado de "cloaking" (camuflagem do conteúdo real da página).
Evite truques para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa. Um bom parâmetro é imaginar se você se sentiria à vontade se tivesse que justificar suas ações para um site concorrente. Outro teste útil é perguntar a si mesmo: "Isso vai ajudar meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa não existissem?".
Não participe de esquemas em que os links são usados para aumentar a classificação de seu site ou que utilizam o PageRank. Evite, principalmente, links para autores de spam ou para "más vizinhanças" na web, já que esses tipos de link podem prejudicar a classificação do seu site.
Não use programas não-autorizados para enviar páginas, verificar classificações etc. Tais programas consomem recursos de computação e violam os nossos Termos de serviço. O Google não recomenda a utilização de produtos como WebPosition Gold™, que enviam consultas automáticas ou programadas ao Google.
Diretrizes de qualidade - diretrizes específicas
Evite usar texto ou links ocultos.
Não utilize técnicas de cloaking (camuflagem do conteúdo real da página) nem faça redirecionamentos não-autorizados.
Não envie consultas automáticas ao Google.
Não carregue páginas com palavras-chave irrelevantes.
Não crie várias páginas, subdomínios ou domínios com conteúdo muito repetido.
Não crie páginas que instalem vírus, cavalos de tróia ou outro software nocivo.
Evite usar páginas de "entrada" criadas apenas em função dos mecanismos de pesquisa ou outras técnicas "pré-fabricadas", como programas de filiação, que têm pouco ou nenhum conteúdo original.
Se o seu site participa de um programa de filiação, verifique se ele agrega valor. Forneça um conteúdo exclusivo e relevante que atraia os usuários a visitarem seu site primeiro.
Se concluir que seu site não cumpre essas diretrizes, modifique-o para que ele cumpra as diretrizes e, em seguida solicite a reconsideração de seu site.
Como incluo meu site nos resultados de pesquisa do Google?
A inclusão de seu site nos resultados de pesquisa do Google é gratuita e muito fácil, e você não precisa enviá-lo para o Google. O Google é um mecanismo de pesquisa totalmente automatizado que utiliza um software conhecido como "spider" para realizar periodicamente o processo de rastreamento na web e localizar sites para adicionar em nosso índice. Na realidade, a grande maioria dos sites listados em nossos resultados de pesquisa não é enviada manualmente para fins de inclusão; eles são encontrados e adicionados automaticamente quando nosso spider rastreia a web.
Para identificar rapidamente se o seu site está incluído em nosso índice, pesquise no Google usando seu URL. Por exemplo, uma pesquisa por [ site:www.google.com.br ] vai retornar o seguinte resultado: http://www.google.com/search?hl=pt_BR&q=site%3Awww.google.com.br+
Embora o Google faça o rastreamento em bilhões de páginas, é inevitável que alguns sites escapem. Quando os nossos spiders deixam de registrar um site, isso geralmente ocorre por um dos seguintes motivos:
O site não tem muitas conexões estabelecidas através de links com outros sites.
O site foi lançado após a conclusão do último processo de rastreamento do Google.
O design do site impossibilita que o processo de rastreamento do seu conteúdo seja feito de maneira eficiente pelo Google.
O site estava temporariamente indisponível quando tentamos realizar o processo de rastreamento ou recebemos um erro ao tentar rastreá-lo. Você pode usar as ferramentas do Google para webmasters para ver se recebemos erros ao tentar rastrear o seu site.
Nossa intenção é representar o conteúdo da internet de maneira justa e precisa. Para ajudar a tornar esse objetivo uma realidade, oferecemos diretrizes, bem como dicas para a criação de um site amigável ao rastreador. Não podemos garantir que um determinado site vai ser encontrado por nossos spiders, porém, seguindo essas diretrizes, você aumenta as chances de seu site aparecer nos nossos resultados de pesquisa.
Avalie a possibilidade de criar e enviar um Sitemap detalhado com suas páginas. Os Sitemaps são uma maneira fácil de enviar todos os seus URLs para o índice do Google e obter relatórios detalhados sobre a visibilidade das suas páginas no Google. Com os Sitemaps, você pode manter-nos informados automaticamente sobre todas as suas páginas atuais e todas as atualizações que fizer. O envio de um Sitemap não garante que todas as páginas de seu site vão ser rastreadas ou incluídas em nossos resultados de pesquisa.
Nosso conjunto de ferramentas para webmasters proporciona um meio fácil e gratuito de tornar seu site mais amigável ao Google. Essas ferramentas mostram como o Google vê o seu site, além de ajudar a diagnosticar problemas e possibilitar que você compartilhe informações com o Google para aumentar a visibilidade do seu site.
Como o Google vê o seu site e como diagnosticar possíveis problemas
A primeira etapa para aumentar a visibilidade de seu site no Google é saber como nossos robôs rastreiam e indexam o seu site.
Informações sobre o rastreamento: Você pode ter certeza de que tem acesso ao seu site e verificar quando foi o último acesso do Googlebot. Você também pode visualizar os URLS que tivemos dificuldade em rastrear e o motivo da dificuldade. Dessa forma, você pode corrigir os problemas que estão nos impedindo de rastrear todas as suas páginas.
Robots.txt validação de arquivo: Verifique se estamos tendo dificuldades com seu arquivo e teste as alterações feitas no arquivo antes de modificá-lo no seu servidor.
Conteúdo do site: Visualize o conteúdo principal do site e as palavras que outros sites utilizam para criar um link para o seu site.
Veja qual é o nível de desempenho de seu site
A segunda etapa é saber o que direciona o tráfego para o seu site.
Consultas mais freqüentes: Saiba quais são as buscas mais freqüentes que direcionam tráfego para o seu site, e onde o seu site é incluído nos resultados dessas buscas. Com isso, você saberá como os usuários estão chegando ao seu site.
Informações de indexação: Veja como seu site é indexado e que páginas são incluídas no índice. Se encontrarmos alguma infração em seu site, lhe daremos a oportunidade de corrigir o problema e solicitar a reinclusão do site.
(david.snege) : É por essas e outras que não é bom brincar de SEO sem saber onde está se metendo de fato, quem leu todo o texto com certeza ou teve motivos para se empolgar com essa nova "profissão", ou teve motivos para parar de brincar definitivamente, isso é coisa séria e envolve responsabilidades que vão além da simples vida de fabricar sites.
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